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  大麦,成立于2004年,是中国综合类现场娱乐票务营销平台,业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年9月升级为阿里文化娱乐集团现场娱乐事业群,启用新的品牌形象及定位,提出“去现场,为所爱”的全新slogan。